郎酒人事大变动，布局威士忌靠谱吗？

6月26日，郎酒股份官方发布多项重要岗位的人事任命和调整公告。

刘杨任四川郎酒股份有限公司副总经理。

四川古蔺郎酒销售有限公司副总经理胡红兼任青花郎事业部总经理，主持青花郎事业部全面工作，不再负责原分管工作。

(资料图)

四川古蔺郎酒销售有限公司副总经理易明亮负责市场布局、经销商体系建设、产销协同和市场研究等工作，分管商务部、客户服务部，不再兼任青花郎事业部总经理。

四川郎酒股份有限公司副总经理、常务副总工程师沈毅兼任郎酒品质研究院院长，分管科研工作;四川郎酒股份有限公司常务副总经理、总工程师蒋英丽不再兼任品质研究院院长。

从上述任命和有关人员履历背景观察，郎酒此次调整，既有郎酒对新业务布局的人事落定，还有郎酒以组织和团队变革，进一步强化公司发展理念与目标的体现。

市场此前传出郎酒将布局威士忌业务，此次被任命为股份公司副总经理的刘杨正负责这一业务，显示出郎酒对新业务的重视。

公开资料显示，今年4月初，郎酒成立峨眉山高桥威士忌酒业有限公司，注册资本1亿。郎酒持股比例为85%。

目前，威士忌相关产品在我国仍处于蓝海状态。从市场方面来看，威士忌在我国的接受度越来越高，且威士忌越来越受到年轻Z世代消费者的喜爱。郎酒似乎希望通过白酒+威士忌的搭配，让自身形象更加年轻化。

但是，对于已经在酱酒、兼香等领域大力投入的郎酒来说，此次进军威士忌市场，四面出击的状态，让市场对其未来的主攻方向有所疑惑。

今年年初，郎酒集团董事长汪俊林大张旗鼓发布了郎酒兼香战略，放言准备打造酱香高端、兼香大众、两香双优的战略路线。这种情况下，郎酒再度向威士忌等市场布局发力，对于其主打品牌来说，可能会起到一定的稀释作用。

也许，对于长期在资本市场门外徘徊，数次冲击A股都失败的郎酒来说，想方设法做大营收规模是主要任务之一。但是，对于长期浸淫在酱酒、兼香白酒的郎酒来说，威士忌品类到底能做出什么名堂，也不用抱有太大的希望。

真正决定郎酒未来的，还是其核心的高端酱酒系列。而在这个方向，郎酒目前仍没有取得瞩目的进展。这也是郎酒不断在兼香，甚至威士忌品类方面折腾的原因。但结果如何，还需要进一步观察。对郎酒新的人事任命您怎么看？

作者：九才

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